トラッキングIDは、Webサイトやアプリがユーザーの行動を把握するために使われる識別コードです。
主な活用例👇
✅ ECサイトの「おすすめ商品表示」や「カート履歴の保存」
✅ 広告のターゲティング（あなたに合った広告が表示される）
✅ アクセス解析（企業がWebサイトの改善に活用）
しかし、 「自分の行動がどこまで追跡されているのか？」というプライバシーの不安も。最近ではAppleやGoogleがプライバシー保護を強化する動きもあり、 トラッキングの仕組みや対策を知ることが重要になっています。
この記事では、「トラッキングID」の仕組み、メリット・デメリット、そして安全にインターネットを使うための最新プライバシー対策を解説します！
トラッキングIDとは、ウェブサイトやアプリなどのオンラインプラットフォーム上で、特定のユーザーを識別するために使用される一意の識別子のことです。通常はCookieやセッションID、顧客IDなどの形式で提供されます。
また、ウェブサイトやアプリの所有者が、特定のユーザーがどのような行動をとっているかを追跡することを可能にし、その情報を使用して、ユーザーの行動を分析し、より適切なサービスや広告を提供することができます。
例えば、オンラインストアでは、ユーザーがサイト内でどの製品を閲覧したか、どの商品をカートに入れたか、どの商品を購入したかなどの情報をトラッキングIDを用いて収集することができます。
これにより、オンラインストアは、ユーザーの購買履歴に基づいて、より適切な商品を提供することができます。
ただし、一部のユーザーは、トラッキングIDによる個人情報の収集に対してプライバシー上の懸念を持っています。
そのため、ウェブサイトやアプリの所有者は、プライバシーに配慮したトラッキング方法を選択する必要があります。
最近では、一部のブラウザやアプリでは、トラッキングIDの使用を制限する機能が導入されています。
例えば、AppleのSafariブラウザでは、トラッキングを防止する「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」が搭載されており、ユーザーのプライバシー保護に対する要求が高まっていることを示しています。
トラッキングIDは、オンライン上の行動を分析するために重要な役割を果たしていますが、プライバシー保護にも十分な配慮が必要であることは言うまでもありません。
また、オンライン上での行動の追跡に利用されるため、一部のユーザーからはプライバシー上の懸念が出されています。
例えば、トラッキングIDを用いた広告配信によって、ユーザーが閲覧した商品やサービスが、ユーザーの許可なしに第三者に知られてしまう可能性があります。そのため、プライバシーに配慮したトラッキング方法が求められています。
プライバシーに配慮したトラッキング方法として、ユーザーにトラッキングに関する選択肢を提供する方法があります。
例えば、ユーザーがトラッキングを希望しない場合は、トラッキングをオフにすることができます。
また、ユーザーがトラッキングを許可した場合でも、収集されたデータは匿名化されるようにすることができます。
トラッキングIDの使用には、ユーザーのプライバシー保護に関する懸念がある一方で、オンライン上での行動の追跡によって、より適切なサービスや広告を提供することができるというメリットもあります。
今後は、プライバシー保護とオンラインマーケティングのバランスを取りながら、より良いトラッキング手法の開発が期待されます。
Appleは、ユーザーのプライバシーを強化するために**「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」という機能をSafariブラウザ**に導入しています。
ITPは、サードパーティークッキーを制限し、ユーザーのトラッキングを防ぐ仕組みです。
・サードパーティークッキーの完全ブロック（2020年以降）
→ 広告主やマーケターは、クッキーを使ったユーザー追跡が困難に。
・ストレージの制限（JavaScriptによるローカルストレージの短縮化）
→ Webサイトがユーザーの情報を長期間保存できなくなる。
・指紋認証（Fingerprinting）対策
→ ユーザーのデバイス情報を識別してトラッキングする手法を防ぐ。
リターゲティング広告の精度が低下（サイト訪問履歴に基づいた広告表示が難しくなる）
広告の効果測定が困難に（ユーザーの行動データ収集が制限される）
ファーストパーティーデータ活用の重要性が増加（サイト運営者は自社で収集したデータを活用する必要がある）
Googleは、2024年からChromeでのサードパーティークッキー廃止を本格的に進めています。その代替技術として開発されたのが「Privacy Sandbox」と「FLoC（Federated Learning of Cohorts）」です。
ユーザーの個別識別を防ぎながら、広告のターゲティングを可能に
広告主は「コンテキスト広告」や「ファーストパーティーデータ」を活用する必要がある
Web広告の効果測定は新しい手法（Attribution Reporting APIなど）に適応する必要がある
クッキー廃止後、広告業界やマーケターは新しい方法でユーザーを識別し、広告配信や分析を行う必要があります。
ユーザーの「興味のあるコンテンツ」に基づいて広告を配信する手法
従来の「ユーザーの行動履歴に基づいた広告（リターゲティング）」とは異なり、コンテンツの内容を解析して、関連性の高い広告を表示します。
スポーツニュースサイトにスポーツ用品の広告を表示
料理レシピサイトに調理器具の広告を掲載
ビジネス記事に投資関連の広告を配信
✔ プライバシーを侵害しないため、規制の影響を受けにくい
✔ ユーザーの興味・関心に基づいた広告なのでクリック率が向上する
企業やWebサイトが「直接収集したユーザーデータ」を活用する方法
企業は、以下のようなデータをユーザーの同意を得た上で収集し、広告配信や分析に利用します。
・ECサイトの購入履歴
・会員登録データ（メールアドレス、年齢、興味）
・アンケートの回答
・Webサイトの閲覧履歴（自社サイト内のみ）
✔ 規制の影響を受けにくい（ユーザーの許可を得たデータ）
✔ 精度の高いターゲティングが可能（直接得たデータを活用）
「トラッキングされるのは不安…」という方のために、今すぐできるプライバシー対策を紹介します。
設定 → プライバシー → サイト越えトラッキングを防ぐ をON
広告トラッキングの制限 をON
設定 → プライバシーとセキュリティ → サードパーティークッキーをブロック
「強化型トラッキング防止機能」をONにする
VPN（Virtual Private Network）を使うことで、以下のようなプライバシー強化が可能になります。
IPアドレスを匿名化し、位置情報を隠せる
通信を暗号化し、第三者によるデータ傍受を防ぐ
広告ネットワークからの追跡を回避できる
NordVPN
ExpressVPN
ProtonVPN（無料プランあり）
プライバシー保護に特化したツールを活用することで、より安全にインターネットを利用できます。
Braveブラウザ（デフォルトでトラッキング防止機能を搭載）
DuckDuckGo（プライバシーを重視した検索エンジン）
uBlock Origin（広告・トラッキングをブロックする拡張機能）
Apple（ITP）やGoogle（Privacy Sandbox）は、トラッキングを厳しく規制する流れに
クッキー廃止後は「コンテキスト広告」「ファーストパーティーデータ」の活用が主流に
ユーザーはブラウザ設定・VPN・プライバシー強化ツールを活用して対策可能
これからのインターネットでは、トラッキング技術とプライバシー保護のバランスが重要に！
AIさくらさん（澁谷さくら）
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