2025年、ユーザー体験（UX）を重視したWebデザインの中心にあるのが「スクロールテリング」。
読み手がページをスクロールするごとに、物語が展開するようにコンテンツが動的に展開されるこの手法は、ブランドの世界観を「見る」だけでなく「体験」させる強力なデザインアプローチです。
この記事では、Webデザイン×スクロールテリングの最新事例・活用メリット・実装のポイントを徹底解説。
「Webデザイン」「スクロールテリング」といった検索トレンドを抑えたコンテンツ制作にも役立ちます。
スクロールテリングとは、ウェブサイト内のコンテンツを、ユーザーがスクロールすることで段階的に提示するデザイン手法です。一般的なウェブサイトとは異なり、ページ全体を一度に表示するのではなく、ユーザーがスクロールすることで徐々に情報が現れていきます。通常、スクロールテリングは1ページのみで構成され、コンテンツは一定のスクロール量ごとに分割されています。
スクロールテリングがトレンドになっている理由には、以下のようなものがあります。
スマートフォンの普及に伴い、スクロール操作が一般的になりました。スクロールテリングは、スマートフォンの小さな画面でも使いやすく、スマートフォンに対応するデザイン手法として注目されています。
スクロールテリングは、ページの読み込み時間が短くなるため、ユーザーがウェブサイトにアクセスする際の待ち時間を減らすことができます。また、スクロール操作によって、ユーザーは自分自身のペースでコンテンツを閲覧することができます。
スクロールテリングは、視覚的にも魅力的なデザイン手法です。1ページにまとめられたコンテンツは、テーマやトピックに沿って一貫したデザインにすることができ、ユーザーに強い印象を与えることができます。
このデザインのメリットは以下になります。
スクロールテリングは、ストーリーテリングを効果的に伝えるための手法として注目されています。ページ全体を一度に表示するのではなく、スクロール操作によって徐々に情報が提示されるため、ストーリーを分割し、わかりやすく伝えることができます。
※ストーリーテリング（Storytelling）とは、物語を作り出すことや、それを伝える技術、手法、スキルを指します。言葉や映像、音楽、演劇などを使い、人々に自分の考えやアイデア、価値観、経験を共有するために使用されます。
ストーリーテリングは、昔から人々が情報や知識を共有するための重要な手段として用いられてきました。現代でも、広告やマーケティング、教育やビジネスなどの分野で、効果的なコミュニケーション手段として利用されています。
スクロールテリングは、単調なページ遷移を防ぐために効果的な手法です。ページ遷移によって、ユーザーが集中を途切れさせることがありますが、スクロールテリングは、ページ遷移がないため、ユーザーの集中を途切れさせずにコンテンツを提示することができます。
スクロールテリングは、アニメーションや効果音などの演出がしやすいため、ユーザーにより強いインパクトを与えることができます。
スクロールテリングが適しているサイトの特徴は以下になります。
スクロールテリングは、ロングフォームのコンテンツを扱うサイトに適しています。長い文章やグラフィックなどの複雑な情報を、ページ全体を一度に表示せず、スクロール操作によって徐々に提示することができます。
スクロールテリングは、視覚的に魅力的なサイトにも適しています。アニメーションやグラフィックなどの視覚的な演出を取り入れることで、ユーザーにより強いインパクトを与えることができます。
スクロールテリングは、ストーリー性のあるサイトにも適しています。ストーリーを分割し、わかりやすく伝えることができます。
スクロールテリングは、ユーザーがサイト内をスクロールすることで、コンテンツが段階的に表示されるデザイン手法です。この手法は、ユーザーに視覚的なストーリー性を提供し、興味深い体験を与えることができるため、多くのウェブサイトで採用されています。以下にいくつかのスクロールテリングを取り入れたサイトの例を紹介します。
AppleのAirPods Proのサイトは、シンプルで美しいデザインと、スクロールテリングを用いた繊細なアニメーションで有名です。サイトには、AirPods Proの機能や使い方がスクロールを進めるごとに紹介されています。
ニューヨーク・タイムズのSnow Fallは、スクロールテリングを使った長編ジャーナリズムの傑作です。タイムズの記者ジョン・ブランチは、雪崩によって命を落とした22人のストーリーを、スクロールに合わせて段階的に紹介することで、物語の興奮と緊張感を高めました。
Airbnbの公式サイトでは、スクロールテリングを使って、ページをシームレスにつなげています。ユーザーがスクロールすると、写真やテキストが順番に表示されることでストレスが無いサイトが提供されています。
オーストラリアのメディア会社SBSが制作した、The Boatは難民や移民が直面する危険な船旅を題材にしたインタラクティブドキュメンタリーのウェブサイトです。このサイトでは、スクロールテリングを利用して、ユーザーが船旅の過酷な状況を体験するような演出が行われています。船内での出来事が段階的に表示されるため、ユーザーはより深く物語に没頭できます。さらに、ビジュアル効果もあり、船旅の途中で出会う人々や、船が襲われる様子などがよりリアルに表現されています。
これらの事例から、スクロールテリングが、様々な業界・目的において、コンテンツの興味深さやわかりやすさを高めるために有効な手法であることが分かります。
スクロールテリングは、Webサイトの魅力を高めるために非常に効果的な手法ですが、正しく実装することが重要です。ここでは、スクロールテリングを取り入れる際の注意点や実装方法について解説します。
スクロールテリングを取り入れる場合は、サイトの目的に合わせたデザインを考える必要があります。例えば、商品紹介やサービス紹介をする場合は、商品やサービスの魅力を伝えるようなデザインを心がける必要があります。
スクロールテリングを作成する際は、スクロールの長さにも注意が必要です。スクロールが長すぎる場合、ユーザーは飽きてしまい、途中で離脱してしまうことがあります。逆に、スクロールが短すぎる場合は、ユーザーに物足りなさを感じさせることがあります。適切なスクロールの長さを設定することが重要です。
スクロールテリングは、多くの画像や動画を含むことがあります。しかし、これらのコンテンツが多すぎると、ページの読み込み時間が長くなり、パフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。ページの読み込み時間を短くするために、画像や動画の圧縮、キャッシュの有効化、サーバーの最適化などを行うことが重要です。
スクロールテリングを取り入れる際は、ユーザーの体験に配慮することが重要です。例えば、スクロールが滑らかであること、途中での停止や戻りが自然であることなどが挙げられます。また、スクロールの進行状況を示すプログレスバーなどを表示することで、ユーザーのストレスを軽減することができます。
スクロールテリングを実装するためには、JavaScriptを使用するのが一般的です。JavaScriptを使えば、スクロール量に応じて要素の表示や非表示を制御することができます。
具体的には、以下の手順で実装します。
１．スクロール量を監視する
２．スクロール量に応じて要素を表示する
３．スクロール量に応じて要素を非表示にする
スクロール量を監視するには、JavaScriptのscrollイベントを使用します。scrollイベントは、ウィンドウまたは要素がスクロールされるたびに発生します。
例えば、以下のコードは、ウィンドウがスクロールされたときに、スクロール量をコンソールに出力する方法を示しています。
javascript
Copy code
window.addEventListener('scroll', function() { console.log(window.scrollY); });
スクロール量に応じて要素を表示するには、JavaScriptで要素のスタイルを変更することができます。例えば、以下のコードは、スクロール量が500pxを超えたら、要素を表示する方法を示しています。
javascript
Copy code
window.addEventListener('scroll', function() { if (window.scrollY > 500) { document.getElementById('element-id').style.display = 'block'; } });
スクロール量に応じて要素を非表示にするには、スタイルのdisplayプロパティを'none'に設定します。
以上のように、JavaScriptを使用してスクロールテリングを実装することができます。ただし、JavaScriptを使用する場合、パフォーマンスの問題が発生する可能性があるため、軽量な実装を心がける必要があります。
スクロールテリングは、従来のウェブデザインと比べて、ユーザーに以下のような効果が得られます。
まず、ストーリーテリングに優れていることが挙げられます。スクロールテリングでは、ページがスクロールされるにつれて、物語が進行していくように設計されています。そのため、ユーザーは物語に没頭しやすく、情報の吸収がしやすくなります。
また、ビジュアル面でも優れています。スクロールテリングでは、ページの下方にあるストーリーをサポートするビジュアル要素を多用することができます。ユーザーは、ページをスクロールすることで、アニメーションやビデオ、画像などのビジュアル効果を見ることができ、より深い印象を受けることができます。
さらに、スクロールテリングは、コンテンツの階層構造を分かりやすく示すことができます。ページがスクロールされるにつれて、視覚的にコンテンツの構造を示すことができるため、ユーザーは情報の整理や比較がしやすくなります。
以上のように、スクロールテリングは、ストーリーテリング、ビジュアル面、コンテンツの階層構造を示す点において、従来のウェブデザインに比べてユーザーに優れた効果をもたらすデザイン手法であると言えます。
スクロールテリングは、ユーザーにとって使いやすく、興味深い没入感を提供することができるデザイン手法です。しかし、適切に実装するためには、注意点を把握する必要があります。本記事で紹介した事例や、注意点を踏まえながら、より使いやすく魅力的なサイトを作り上げましょう。
「読み物」から「体験」へと進化したWebデザインにおいて、スクロールテリングは視覚と感情に訴える新定番手法です。
…そんなあなたには、スクロールテリングは間違いなく有効な選択肢。
ChatGPTやAIさくらさんを活用すれば、デザイン×AIの融合も可能です。
今こそ、スクロールするたびに「心が動く」Web体験を設計しましょう。
ストーリー性が強く、UXが向上しCV率や滞在時間が改善します。
コンテンツが適切に構造化されていれば問題ありません。内部リンクとHTML構造が鍵です。
はい。スマホファーストで設計すれば、むしろスクロールUIは最適です。
AIさくらさん（澁谷さくら）
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